StoryBrand vs traditionele branding: waarom jouw klant het verschil voelt verschil?
In een wereld waarin klanten dagelijks worden overspoeld met reclame, social media posts en marketingpraatjes, is het knap lastig om nog op te vallen. Veel bedrijven investeren daarom flink in branding: een gelikt logo, toffe kleuren, een scherpe slogan. Maar ondanks al die moeite en kosten… blijven de resultaten vaak tegenvallen.
Hoe dat komt? Omdat veel merken het verkeerde verhaal vertellen.
Ze zetten zichzelf in de spotlights, terwijl de klant daar helemaal niet op zit te wachten. De klant wil namelijk zélf de held zijn. En precies daar zit het verschil tussen traditionele branding en het StoryBrand framework. In dit artikel leg ik je uit waarom die verschuiving van “wij” naar “jij” zo krachtig is — en hoe jij die verandering kunt gebruiken om jouw marketing menselijker én effectiever te maken.
Wat is StoryBrand?
StoryBrand is een methode ontwikkeld door Donald Miller, die de principes van storytelling toepast op marketing en branding. In plaats van het merk centraal te stellen, staat de klant centraal in de marketing. De klant is de held in het verhaal – en jouw merk is de gids die helpt om obstakels te overwinnen.
Het model bouwt op de structuur van een goed verhaal: een held met een probleem, die een gids ontmoet, een plan krijgt en vervolgens in actie komt richting succes. Oftewel: herkenbaar, helder en gericht op wat de klant echt wil.
Traditionele branding: het merk is de held
De klassieke manier van branding draait vooral om zenden. Denk aan:
- “Wij zijn de marktleider in…”
- “Al 20 jaar dé specialist in…”
- “Onze innovatieve oplossing voor…”
Het merk vertelt zijn eigen verhaal en profileert zich als de held. Dat is prima voor merkbekendheid, maar er ontbreekt iets belangrijks: emotionele aansluiting. De klant herkent zichzelf niet in het verhaal – en dus haakt hij af.
StoryBrand: jouw klant als hoofdpersoon
Het StoryBrand framework draait die rollen om. De klant is niet langer een passieve luisteraar, maar de held van het verhaal. Jouw merk? Dat is de gids die helpt.
Een StoryBrand-boodschap klinkt bijvoorbeeld zo:
“We helpen drukke ondernemers om hun marketingboodschap te versimpelen, zodat hun website weer klanten oplevert.”
Het gaat niet over jou, maar over wat de klant wil bereiken. De focus ligt op zijn doel, zijn frustraties en zijn verlangens. En dat is waarom deze aanpak veel beter werkt: de klant voelt zich gehoord, begrepen en geholpen.
Verschil StoryBrand en traditionele marketing
Hieronder zie je een paar belangrijke verschillen tussen StoryBrand communicatie en traditionele marketing:
Traditioneel
- Merk is de held
- Veel vakjargon en interne focus
- Push-marketing
- Gericht op herkenning
- Complexe boodschap
Sorybrand
- Klant is de held
- Helder, eenvoudig taalgebruik
- Empathie en connectie
- Gericht op conversie
- Eenvoudig, verhalend
Een belangrijk verschil zit in hoe je boodschap overkomt. StoryBrand vereenvoudigt je communicatie tot de kern: wie help je, wat is hun probleem, en hoe leid jij hen naar succes?
Waarom kiezen steeds meer bedrijven voor StoryBrand?
Omdat het werkt. Bedrijven die overstappen van klassieke branding naar een StoryBrand-aanpak, merken vaak direct verschil in:
- Meer betrokkenheid op hun website
- Hogere conversie van bezoekers naar leads
- Sterkere merkpositionering zonder extra reclamebudget
- Duidelijke focus in alle communicatie (interne én externe)
- Tevreden klanten die zich begrepen voelen
StoryBrand helpt je om één consistente merkboodschap te formuleren die overal klopt: van je homepage tot je salesgesprek.
StoryBrand methode uitleg in 7 stappen
De kracht van StoryBrand zit in eenvoud. Hier zijn de 7 stappen van het model:
- De held – jouw klant, met een verlangen
- Het probleem – waar hij tegenaan loopt
- De gids – jij, die expertise en empathie toont
- Het plan – een simpel stappenplan
- De call-to-action – wat moet de klant nu doen?
- Succes – het gewenste resultaat
- Mislukking – wat gebeurt er als hij niets doet?
Door deze structuur te volgen, creëer je heldere, overtuigende communicatie die aanzet tot actie.
Klaar om jouw merkverhaal om te draaien?
Blijf je hangen in het vertellen van jouw eigen verhaal? Of ben je klaar om de spotlight te geven aan je klant?
StoryBrand is geen hype, maar een slimme verschuiving in denken. Het helpt je om niet harder, maar slimmer te communiceren. En dat voelt je klant — én zie jij terug in je resultaten.
👉Wil je weten hoe jouw merkverhaal eruitziet als StoryBrand BrandScript?
Plan een gratis sessie met Brandworkx en ontdek hoe jouw communicatie simpeler, effectiever én klantgerichter kan worden.
